关于促进济南市数字文化产业发展的建议

韩莉

在数字经济快速发展的当下，国家高度重视文化旅游产业的数字化转型，视其为提升产业创新与核心竞争力的关键。为此，国家出台了一系列政策，强调数字化转型的重要性，鼓励文旅企业运用大数据、云计算等现代信息技术，创新服务模式，丰富产品供给，以满足民众日益增长的多样化、个性化文旅需求。特别是以VR、XR、AI等为代表的数字技术的研发应用，使数字娱乐产业成为引领文化消费市场的爆发点和增长点。济南，作为省会城市、国家历史文化名城，在发展数字文化产业方面独具优势。大力促进济南市数字文化产业发展，对于响应国家战略、推动经济转型升级以及提升城市文化软实力有着重大意义。现围绕济南历史文化资源和发展特点，提出以下建议：

建议1：围绕济南历史文化遗产，打造集藏品展览、沉浸式体验、表演、文创销售、休闲娱乐等于一体的“博物馆IP”新场景。数字技术的革新为文化传播和体验提供了前所未有的可能性。通过VR、AR和AI等前沿技术，博物馆正在打破时空限制，经历从"被动观赏"到"主动体验"的转型。数字技术让文物"活"了起来，观众不再是冷静的旁观者，而成为文化叙事的参与者和共创者。这种转变意味着文化传播的范式正在发生深刻变革，文化场所正在成为连接历史与当下、传统与创新的重要纽带。建设线上数字博物馆，通过裸眼3D屏、视觉互动、AR、动作捕捉、裸眼VR虚拟漫游、全息投影、智能桌面交互等多种先进的数字技术打造线下数字化展厅，借助AI+XR平台进行XR数字文创的创作开发......通过技术赋能，博物馆不仅仅是一个展示空间，更是一个充满活力、不断更新的文化生态系统。济南可以借鉴故宫《“纹”以载道——故宫腾讯沉浸式数字体验展》裸眼3D文物展、敦煌“数字藏经洞”、“寻境敦煌——数字敦煌沉浸展”、广西博物馆多媒体舞台剧《梦见瓯骆》、“鼓动八桂声震九州——广西古代铜鼓文化数字化陈列”展览、《秦潮觉醒》《兵马俑奇妙夜》《奇遇三星堆 VR 大空间沉浸探索展》《数字一大 初心之旅》等国内优秀案例以及《消失的法老：胡夫金字塔沉浸式探索体验中心》《‘永恒的巴黎圣母院’VR 数字沉浸展》等国际优秀案例的本土化运营等特色项目，对济南灵岩寺、龙山文化遗址等进行数字化开发呈现，规划整合线上线下资源，通过数字媒体、虚拟现实技术以及实体互动装置，打造沉浸式的体验网络，让观众更加深入了解和感悟济南的历史文化底蕴。

建议2：围绕济南的泉水文化、商埠文化等特色文化，打造大空间沉浸式LBE项目，发展数字文化创意产业，解锁城市消费新场景。作为全球元宇宙市场发展最为迅猛的主形态之一，大空间沉浸式LBE（区域性娱乐场所）项目是以封闭物理空间为核心基石，以增强现实体验为核心场景，以数实融合消费为核心业态，以三维数字资产制作、播放、运营为核心环节的新一代沉浸式体验业态。大空间领域前沿技术为沉浸式文化体验带来了前所未有的升级。通过精准的空间定位、逼真的环境模拟以及流畅的交互体验，使得游客能够在虚拟与现实的交织中，自由穿梭于不同时期的场景，享受一场场震撼人心的文化盛宴。这种升级不仅极大地丰富了文旅产品的内涵与形式，更在无形中拓宽了文旅产业的边界，为文旅产业的创新发展注入了强大的活力。比如陕文投以旗下的曲江芙蓉新天地一号楼为载体，打造“沉浸式数字体验+互动游戏+亲子休闲”3大类型，推出大空间沉浸式VR、行进式密室型VR、游戏竞技互动等9大主力数娱业态，打造大型数字娱乐综合体。以济南为例，济南老商埠区是济南近代工商业的摇篮，承载着厚重的历史和文化记忆。数字文化发展为商埠区的历史文化遗产保护与传承提供了新途径，同时也为创新商埠区的文化消费模式提供了契机。济南可以以商埠区重点项目为依托，如济南宾馆、经四小纬二、开埠博物馆等，利用多种数字技术，打造集文化传承、商业活力、数字体验为一体的沉浸式商埠数字文化主题空间。例如，利用数字技术复原商埠区的历史场景和建筑风貌，通过虚拟现实技术打造大空间沉浸式LBE项目，让观众仿佛置身于不同历史时期的商埠区，亲身体验当时的商业氛围和生活场景。还可以以济南商埠文化为源点，通过大型实景沉浸式百人剧本游的展现形式，设置故事线、演绎空间、演职人员，全时段、多形式影视级服化道，以及沉浸式科技秀、光影互动酒吧、艺术展览、IP 文创、体验式商业等业态，集“吃、住、行、游、娱、购”于一体，实现了“文旅+百业”深度融合。

建议3：推动沉浸式演艺发展，运用新技术打造适合济南历史文化特色的沉浸式演艺项目。随着文化旅游产业的不断发展和消费者需求的日益多样化，沉浸式演艺项目正成为推动城市文化旅游发展的新引擎。新国风环境式戏剧、全新观念演出、XR数字戏剧、沉浸戏剧主题公园……文化和科技的深度融合正在催生前所未有的创新与变革，实现艺术表现形式的重塑与升华。比如沉浸式剧目《天酿》共有六大观演区，不设固定观演座席，可跟随剧情的发展，行走在不同空间里，感受移步换景的视觉盛宴；《又见平遥》是一部情景体验剧，讲述了清朝末期平遥古城票号东家赵易硕的英勇故事。剧场采用创新的空间互动方式，观众在步行中穿越不同场景，体验剧情起伏，思考身份和血脉传承。济南可以通过建设沉浸式剧场，打造沉浸式演艺项目，将商埠文化、名士文化等文化资源以生动、鲜活的形式展现出来，提升城市的文化魅力和吸引力。比如，以商埠区的商业传奇为蓝本，创作讲述商人在商埠区拼搏创业诚信经营，商埠区百姓生活百态的剧目，重现济南老商埠区的辉煌历史和独特魅力；在李清照、辛弃疾等名人故居、纪念馆等场所搭建演出场地，打造古代文学雅集场景，设置亭台楼阁、曲水流觞等，以名士诗词为蓝本，创作音乐剧或话剧，通过时空穿越的方式，让观众与名士们对话互动，了解他们的创作背景和人生故事，展现名士风采和文化成就。

建议4：进一步加强政策引导和扶持，推动数字文化产业高质量发展。建议出台专项政策，为数字文化企业提供税收减免、资金扶持等优惠措施。例如，对在济南注册并从事数字文化产业的企业，给予一定比例的税收减免，对具有创新性的数字文化项目给予资金支持；建议设立数字文化产业引导基金，优先支持具有创新性、示范性的数字文化项目；同时，争取将引导基金纳入山东新旧动能转换产业母基金范畴，获得更多的资金支持和政策保障；建议加强数字文化产业知识产权保护，打击侵权盗版行为，为数字文化产业的发展营造良好的市场环境。