问策百年药香 共谋康养新路 市政协开展月度商量启动座谈会暨第一次现场商量

夏至刚过，热力初显。6月26日下午，市政协组织部分政协委员、专家学者、企业代表及有关部门负责人，围绕“深化‘康养+文旅’融合 激发泉城发展新活力”主题，走进山东宏济堂制药集团股份有限公司开展月度商量启动座谈会暨第一次现场商量。

推开百年老字号的大门，浓郁的药香裹挟着薄荷与陈皮的清凉扑面而来。穿行于宏济堂博物馆、古丸博物馆、饮片博物馆之间，泛黄的医案、精巧的药碾、泛着温润光泽的百年药丸，无声诉说着中医药文化的厚重积淀。在智慧中药房AI问诊大厅，大屏实时生成辨证建议，传统炮制与现代科技在此碰撞。委员们一路走一路问，不时驻足拍照，直观感受着工业旅游与康养体验的无缝衔接。

参观结束，众人围坐。市文旅局、市卫生健康委、市民政局等部门有关负责人先后介绍了近年来在深化“康养+文旅”融合方面所做的工作。一番介绍既亮出家底，也不回避短板，现场气氛坦诚而务实。

没有客套，直奔问题。市政协委员、山东旅游职业学院教授张晓国抛出“冷思考”：康养概念不能泛化，医养、保健、养生、养老都往里装，产业做不强。他对照全国康养20强发现，成功者无一不是精准定位。济南有山泉湖河城资源禀赋和厚重文化底蕴，但“文旅+康养”工作并未形成品牌，根子在于定位模糊。他建议从消费人群倒推产品设计，先弄清“谁需要、需要什么”。同时他认为，康养依赖生态底色、医疗配套（30多家三甲医院）、中医调理技术、无障碍设施，以及既懂旅游又懂健康的复合型人才——这些基础缺一不可。他直言，康养是长线投入，用地、资金等政策必须跟上，单靠企业撑不起，但久久为功，济南完全有潜力做成大产业。

历城区政协委员、山东景华国际旅行社有限公司总经理张新从市场一线带来四个方向：以宏济堂为龙头，整合博物馆群、智慧药房、手工阿胶坊，开发中医药研学、AI问诊体验，打造“工业观光+康养+消费”一体化标杆；依托南部山区、济西湿地，开发森林疗愈、湿地静心等轻康养产品，他特别提到老家仲宫门牙村——山美水美，却只停留在农家乐，大量闲置房舍靠山面水，建议政府主导盘活引入社会资本；挖掘扁鹊文化和泉水养生，塑造“泉养泉城”IP；搭建政企联动平台，推出亲民化康养文旅产品，打破“高端小众化”壁垒。

山东大学管理学院副院长、文化和旅游学系教授黄潇婷认为，济南有顶尖医疗、中医药文化和百万退休人群市场，政府出专项政策、培育标杆企业，“康养文旅名城”绝非空谈。她建议，“十五五”期间每年主推一个细分主题，如“泉水疗愈”“中医茶饮”，形成市场聚焦；推出具体商品（如宏济堂泉水茶饮），将外地疗养客流纳入考核并给予奖补，探索混合用地政策；在保护隐私前提下，打通医院体检数据与旅游平台，精准营销康养产品。她还提议恢复药王庙会，结合节气义诊，推动医院专科、药企与景区深度合作。

一下午的现场商量，从百年药香到智慧车间，从家底梳理到直面短板，共识逐渐清晰：济南不缺资源，缺的是精准定位、系统整合和持续的政策支撑。委员们表示，只要扎扎实实聚焦发力，泉城“康养+文旅”一定能成为一张亮丽新名片。