关于提升品牌价值 助力领航企业培育的建议

信息来源:济南政协 发布日期:2023-07-11 11:20

李 涛

品牌是国家参与全球竞争的重要资源,更是企业乃至城市综合竞争力的重要体现。我市聚焦纵深推进新旧动能转换,加快构建现代产业体系,实施“领航企业”培育行动,壮大百亿企业方阵,将“品牌建设“作为发展重点。近年来全市品牌建设发展态势强劲,多家企业通过高质量品牌培育,从民营企业中脱颖而出,跑出民营企业高质量发展的加速度。

但同时也应该清醒地认识到,我市民营企业高质量发展还存在一些难题:一是部分中小企业品牌核心价值重视程度不足,企业规模小、基础弱、产品附加值低,存在“低、小、散、弱”现象。二是部分民营企业品牌建设专业人才匮乏,与品牌建设相关的社会机构发展不充分,难以为品牌经济发展提供有力支撑。三是本土企业特色品牌发展后劲不足,价值增长缓慢,难以形成竞争优势。

为此建议:

一、完善顶层设计,优化品牌发展环境。一是健全品牌培育机制。以“政府领导、部门协调、企业实施、社会参与”为原则,建立高端品牌企业培育种子库,有序推进本土品牌建设。用好用活各项扶持政策,提高政府资金投入,鼓励社会资本参与,完善“质量奖”等品牌激励措施,不断激发企业参与品牌建设的主动性和积极性。二是深化联合惩戒机制。深化企业质量信用档案和产品质量信用信息平台建设,实现信用信息交换共享。依法打击各类不正当竞争行为,大幅提高失信成本,营造统一开放、公平竞争、规范有序的市场环境。积极构建“网络健全、反应迅速、高效便捷、维权有力”的消费维权体系,畅通消费者维权渠道。三是培育品牌示范标杆。推行“一业一示范,一域一标杆”:即在每个业态打造一个质量提升的标杆,让同行业知道怎样提升。在每个园区,树立多个质量提升标杆,让园区企业互相借鉴、共同提升。

二、围绕影响因素,夯实品牌建设基础。一是坚持先进标准引领。积极推动企业参与国际标准、国家标准、行业标准的制定和修订,提升企业话语权,消除产品贸易技术壁垒。加强当前已立项标准化试点项目的指导力度,进一步培育新的标准化项目纳入培育库。二是促进知识产权保护与运用。加强知识产权运营,完善知识产权服务体系。加快知识产权金融发展,完善知识产权质押融资政策。突出专利质量及运用的实效性,着重促进高价值专利的增长。加强行政执法能力建设,严厉打击知识产权侵权假冒行为。三是推动质量全面提升。强化服务与监管,引导企业提升计量、标准、认证和质量管理水平,支持企业提高质量在线监测、在线控制和产品全生命周期质量追溯能力。推动现有资源整合,鼓励检验检测机构提升能力,提高权威性和实用能力。

三、坚持创新驱动,塑造品牌特色优势。一是提升特色品牌影响力。紧扣“133”产业体系建设,结合供给结构和需求结构升级需求,充分利用特色产业、区域及资源优势,积极发展本土特色品牌,不断提升农业、工业、消费、政务四大品牌美誉度。同时,加大宣传力度,凝聚社会共识,培养消费者的本土品牌情感,扩大本土品牌消费力。二是入企集约服务助推发展。加大人才培养和招引力度,建设一支具有较强品牌意识、专业品牌知识、精通品牌运营、熟悉市场规则的高素质人才队伍,为品牌建设提供智力保障。按照“一企一策、一需一案”要求,组织专家学者深入企业实施“精准指导”,探索适合的品牌发展模式。三是充分发挥平台优势。借力济南知识产权托管服务站、“泉质享”等技术聚集平台,依托街道商会、行业商(协)会等社会组织,用好全要素、多领域、高效益的质量基础设施发展体系,更好服务重点产业和企业,助力领航企业的培育。

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