委员读书 | 韩莉：以数字技术为纽带 激活文化经济新动能

以数字技术为纽带 激活文化经济新动能

——读《文化经济前沿课》有感

韩 莉

市政协委员

山东卫视传媒有限公司董事长

结合自身国有影视传媒企业的岗位实际，近期我认真研读了《文化经济前沿课》。

这本书由金巍、杨涛主编，人民日报出版社2024年出版，汇集了十余位专家学者的研究成果，立足“文化经济化”视角，从理论、产业、政策三个方面设置十二讲，兼顾基础理论解读与前沿问题观察，对于我们一线实践者具有很强的参考价值。书中对于数字技术重塑文化产业全链条、文化资源资本化转化的论述，令我感触最深。这与山东卫视传媒近年的改革探索高度契合，也正是我们转型突围的两条实践主线。

数字技术重构文化产业生产传播新格局

书中提出，数字技术正从根本上改变文化产品的生产、传播与消费模式，数字文化经济已成为文化经济的重要组成部分。这一点我们在AIGC浪潮中体会尤深。

2023年，卫视传媒在省内国有影视企业中率先成立AI无界科技工作室，开启AI技术与影视生产的融合探索；2024年搭建多套复杂工作流，实现AI短视频全流程制作，推出超5分钟的AI微短剧《汉代画像背后的故事》；2026年自主研发“无界AI”视频生成平台，开发结构化设定库、素材自动锚定、影视级提示词引擎等模块，实现角色、场景、物品一次建档、全程自动挂载，推动AI影视创作从“抽卡式试错”升级为“可控式生成”。

技术变革在实现降本增效的同时，进一步解放了创作想象力，许多过去受预算与周期限制的创意得以落地，文化产品供给更加多元。

打通转化通道，推动文化资源实现资本化

这本书还对文化资源资本化进行了深度剖析，指出文化资源经有效转化可以成为文化资本与文化资产。非物质文化遗产、传统手工艺、历史建筑等，既是文化传承的载体，也是具备开发潜力的经济要素。

结合企业实践，我体会到，文化资源能否转化为经济资源，并不单纯取决于资源存量是否丰厚，核心在于打通“文化资源—文化产品—文化消费”的转化通道，这需要技术做桥梁、创意做引擎、市场做验证。卫视传媒近年来在AI赋能文旅融合方面的探索，正是围绕这条“转化通道”展开的。

内容创作上，我们确立“文化考据为根基、AI视觉重构为手段、现代叙事为桥梁”的思路，构建“资源数字化—场景动态化—叙事情感化—传播矩阵化”闭环，推出《汉代画像背后的故事》《陶妈婴娃：7000年前的北辛时光》《墨子与鲁班》《镜花缘》等作品。

场景落地方面，我们推动AI与实体文旅场景融合，探索“轻资产、高坪效、科技赋能”的县域文旅模式。“龙湖月色”文旅项目单日客流超2万人次，入选省级文旅融合应用推广工程。

IP运营上，我们围绕墨子这一世界级文化IP做全链条开发：线下联合专业机构打造国内首个墨子文化沉浸体验项目《墨守天下》，线上虚拟电影《墨守孤城》完成国家电影局备案，让沉睡的历史文化资源转变为可核算、可持续运营的文化资产。

实践表明，文化资源资本化并不是抽象的理论命题，而是技术、创意、运营协同发力的系统工程；AI也不是简单给项目贴上的科技标签，而是贯通资源挖掘、内容生产、场景落地全价值链的关键抓手。

把握政策机遇，坚守国有文化企业双重使命

书中除了阐释文化经济理论与实践路径外，还着重研究政策对文化经济的助推作用。我们在AI+影视领域的探索，同样离不开政策的支撑。从国家顶层部署到各级文旅深度融合、人工智能赋能文化产业的规划与配套文件，为企业数智化转型明确了方向、提供了保障。

同时我们也清醒地认识到，政策扶持是外部助力，市场内生动力才是产业行稳致远的根本。转型不能只靠政策“输血”，更要靠市场化运营锻造“造血”能力。我们研发“无界AI”平台，拓展AI+文旅、AI+城市宣传、AI+研学培训等业务，本质上就是在探索一条从“做片子”向“做生态”转变的市场化发展路径。

面向未来：当AI成为文化经济的基础设施

全书以数字文化产业政策作结，梳理其全球趋向与中国演进，并对未来作出判断：文化经济将更加依赖技术进步与市场创新，人工智能、大数据、区块链等新技术的普及将带来新的机遇。身处产业一线，我切身感受到技术迭代的实际速度往往快于理论预判。当前AIGC迭代以月为单位，AI早已不只是创作辅助工具，而是正在成长为文化经济的新型基础设施。

《文化经济前沿课》描绘的文化与经济深度融合图景，正在行业一线成为现实。文化与经济依托数字技术的联结，正释放出蓬勃生命力。作为政协委员，同时身处国有影视传媒企业一线，我深感责任在肩。国有影视企业应当在这一进程中扛起使命，既要做好文化精品内容的创作者，也要做好文化经济新生态的建设者。

（市政协文化文史和学习委员会办公室供稿）